Ray Ban RB 0101 001/VR Aviator reverse

Neexistuje mnoho značek slunečních brýlí, které by zaujímalo v americké historii tak legendární místo jako Ray-Ban.

Sluneční brýle Ray-Ban nosili prezidenti, filmové a rockové hvězdy, módní návrháři, modelky,…. 

Vlastně od roku 1937, kdy značka Ray-Ban vznikla neexistuje generace, která by nebyla těmito ikonickými slunečními brýlemi ovlivněna.

Zatímco modely brýlí Ray-Ban můžeme aktuálně vidět na obličejích mnoha celebrit, slavné sluneční brýle měly mnohem praktičtější a skromnější začátek.

První sluneční brýle Ray-Ban vznikly v roce 1937. Společnost Bausch & Lomb je vytvořila pro U.S. Army Air Corp. Armáda tehdy hledala pro piloty sluneční brýle, které by ochránily jejich zrak před škodlivými slunečními paprsky, ale také sluneční brýle, které by vypadaly k uniformě dostatečně elegantně a reprezentativně.

Generál Douglas MacArthur v Ray-Ban Aviator

7. května 1937 společnost Bausch & Lomb oficiálně obdržela patent na sluneční brýle Ray-Ban Aviator. Jednalo se o sluneční brýle jejichž kovový rám byl extrémně lehký a byl vyrobený z pozlaceného kovu. Brýle byly osazeny dvěma zelenými skleněnými čočkami (označovanými RB-3), které filtrovaly jak UV záření, tak viditelné světlo (křivka propustnosti viditelného světla kopírovala křivku citlivosti lidského oka).

Piloti US Army Air Corps okamžitě začali tyto sluneční brýle používat a tyto první sluneční Ray-Ban Aviator brýle si tak vysloužili přezdívku „Aviator Glasses česky Pilotky“. Tento název se natolik vžil, že se tak pojmenovávají všechny brýle s designem podobným jako původní Ray-Ban.

Ray-Ban Aviator dosáhl širší popularity během druhé světové války, kdy byl generál Douglas MacArthur vyfotografován v brýlích Ray-Ban Aviator po přistání na pláži na Filipínách.

Zpočátku Ray-Ban vyráběli pouze model Aviator a to v jedné barvě obruby (zlatá) a jedné barvě skel (Zelená RB3). Sluneční brýle Ray-Ban se staly součástí americké módy a pop kultury. Proto společnost Bausch&Lomb v roce 1952 přinesla novinku a ke svým kovoým brýlím začala vyrábět brýle s rámečky z tvrdého plastu, které nazvali „Ray-Ban Wayfarer“.

Wayfarer, který je nyní považován za revoluční zlom v designu brýlí, rozboural socio-ekonomické hranice a rychle si získal oblibu jak mezi mezi lidmi s vysokými příjmy, tak mezi obyčejnými lidmi a to včetně studentů, beatníků a hipsterů.

Původně byly Ray-Ban Wayfarer určeny pro muže. Ale to platilo pouze do té chvíle, než se do jejich elegantního, lesklého designu, který jako by lichotil jakémukoli tvaru obličeje zamilovaly ženy.

Ray-Ban Wayfarers dostali obrovskou PR podporu, když Audrey Hepburnová ve filmu Snídaně u Tiffanyho z roku 1961 ve svých Ray-Ban Wayfarer prakticky žila.

V průběhu 50. a 60. let byli Ray-Ban Wayfarer oblíbenými slunečními brýlemi například Boba Dylana, Andyho Warhola, Jamese Deana, Marilyn Monroe, Roye Orbisona, Johna Lennona a miliónů amerických teenagerů, kteří chtěli na pláži vypadat cool.

Společnost Bausch&Lomb se vrhla do rozšíření modelů a vytvořila v té době například i legendární model Balorama, který můžete znát z filmu Easy Rider (1969 česky Bezstarostná jízda) 

Popularita Ray-Ban následně v sedmdesátých letech trochu opadla, protože éra diskoték zahájila nošení extravagantnějších brýlí a na trh s brýlemi vstoupili také módní návrháři jako Christian Dior nebo Yves St. Laurent.

V roce 1982 se zdálo, že se situace pro Ray-Ban mění a přichází oživení. Ve filmu The Blues Brothers sluneční brýle Ray-Ban na Johnu Belushim a Danu Akroydovi vypadaly úžasně. Navzdory tomu, že je nesundali téměř po celý film.John Belushi ve filmu z obličeje sundá své Ray-Ban Wayfarer pouze jednou – když na něj Carrie Fisher zamíří raketomet. Ale prodeje Ray-Ban v roce 1982 byly stále pouze okolo 18.000 kusů.

V roce 1982 podepsala společnost Bausch&Lomb pětiletý kontrakt (za 50.000$ ročně), že  sluneční brýle Ray-Ban budou používány ve filmech a televizních pořadech. Mezi lety 1982 a 1987 tak hrály sluneční brýle Ray-Ban ve více než 60 filmech a televizních pořadech.

Investice se vyplatila. Prvním krokem bylo, když v roce 1983 nosil Ray-Ban Wayfarer Tom Cruise ve filmu Risky Business z roku 1983 (v češtině Riskantní podnik).

Najednou byly Ray-Ban opět žádané a společnost Bausch&Lomb měla problémy s doplňováním skladů, odkud jejich brýle mizely proudem.  V roce 1983 společnost prodala úžasných 360.000 párů slunečních brýlí, tedy 2.000% více než v roce 1982. 

V následujících letech se sluneční brýle Ray-Ban objeví v sérii hitů 80. let, včetně Miami Vice, Moonlighting (Měsíční svit) nebo The Breakfast Club (Snídaňový klub). Roční obraty společnosti Baush&Lomb dosáhly 1,5 milionu $.

Ale Hollywood nebyl jediným místem, kde se Ray-Ban uchytil.

Ray-Ban se stále častěji objevovaly také na obličejích zpěváků a zpěvaček. V osmdesátých letech nosily Ray-Ban například Madonna přes Michael Jackson, Elvis Costello, Morrissey, The Ramones, Debbie Harry ze skupiny Blondie's, členové U2 a další celebrity jako Jack Nicholson nebo a známá šéfredaktorka časopisu Vogue Anna Wintour ( předloha pro film "Ďábel nosí Pradu").

Ray-Ban byl zpět na vrcholu.

By the 1990s, Ray-Ban once again faced a slump as Grunge ditched the trends of the 80s and wrap-around sunglasses from manufacturers like Oakley became in-vogue. The company tried to kick-start sales by updating the frame's styling, but again they fell flat."

In 2007, Ray-Ban re-introduced the original Ray-Ban Wayfarer design, but expanded the color options beyond the traditional palette to include patterns like checks and camouflage and colors like navy, white, turquoise, red, and blue.

They also created a line of multi-colored Wayfarer frames that combined colors like gold on black, white on black and red on tortoise-shell.

The strategy worked, and once again, Ray-Ban and Ray-Ban Wayfarers seemed to stare you in the face every time you opened a fashion magazine or a copy of People.

After a 10 year hiatus, Ray-Ban was cool again and even the original Aviator-style, longtime associated with cops and pilots, began showing up on celebrities.

As the Ray-Band revival took hold, other designer eyewear manufacturers took notice and tried to rush out their versions of the classic aviator and Wayfarer.

While their efforts brought a clearly retro-flair to 2009 eyewear, the real thing that was started back in 1937 and epitomizes the classic sunglass style persists.

While styles come and go ... Ray-Ban never stays gone for very long.

V 90. letech 20. století Ray-Ban opět čelil propadu. Do módy přišel hudební styl Grunge a začaly se nosit sluneční brýle Oakley, které “kopírovaly” zakřivení obličeje. Společnost Bausch&Lomb se pokusila znovu nastartovat prodeje rozšířením výrobního sortimentu, ale opět padly bez úspěchu. Proto v roce 1999 prodala společnost Bausch&Lomb značku Ray-Ban italské společnosti Luxottica, největšímu světovému výrobci brýlí.

Luxottica začala s pozvolnou přestavbou značky, rozšířila nabídku jak modelů, tak barev obrub a také použitých materiálů. Začaly se používat plastové čočky místo skleněných skel, čímž se snížila hmotnost, zvýšila ochrana zraku a bezpečnost, rozšířila se barevná škála odstínů  skel a v neposlední řadě snížila cena.

V roce 2007 Ray-Ban znovu představil původní design Ray-Ban Wayfarer, ale rozšířil možnosti barev nad rámec tradiční palety, aby zahrnoval vzory jako kostky a maskáče a barvy jako námořnická, bílá, tyrkysová, červená a modrá. Byla vytvořena také kolekce brýlí Wayfarer z vícebarevných (senvičových) meteriálů, které kombinovaly barvy jako černá na průhledné, bílá na černé nebo havana(želvovinový vzor) na červeném podkladě. Objevil se také model New Wayfarer, který byl nositelnější a slušivější (jeho kopií je většina propagačních brýlírůzných firem)

Strategie fungovala a opět se zdálo, že Ray-Ban je všude, viděli jste je pokaždé, když jste otevřeli jakýkoli módní časopis.

Začal být trendy opět i Ray-Ban Aviator, který se po rozšíření výrobního programu (5 velikostí, 7 barev obruby a 17 barev skel) začal opět objevovat i u celebrit.

Luxottica pro svůj Ray-Ban přijala nové designery, začala ozvláštňovat klasické modely, takže například Ray-Ban Wayfarer existuje v provedení Wayfarer, New Wayfarer, kovový Wayfarer, skládací Wayfarer,….

To pravé, co začalo v roce 1937 a ztělesňuje klasický styl slunečních brýlí, přetrvává. Zatímco styly přicházejí a odcházejí... Ray-Ban je tady stále.